Eine “gute” Karriereseite ist ein Must-have für erfolgreiches Recruiting. Sie ist auch ein integraler Bestandteil der Candidate Experience. Sie ist genauso wie die Website auch ein Ausdruck Ihrer Firmenphilosophie. Daher wollen wir uns in diesem Beitrag näher mit Karriereseite beschäftigen – übrigens etwas, was wir für Sie umsetzen können.
Hier unsere Empfehlungen für die Karriere Website:
- Ziele und Erwartungen der Bewerber:innen im Fokus haben: Was wollen potenzielle zukünftige Mitarbeitende wissen? Genauso wie Ihre “normale” Website auch über Ihre Dienstleistungen, Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen oder über Ihre Historie berichtet, gibt es Fragestellungen, die auch für “Neue” in Ihrem Haus wichtig sind. Hier eine kleine Auswahl: Wie sehen bestimmte Stellen konkret aus? Was kann ich hier lernen? Wie kann ich etwa Familie und Beruf bei Ihnen vereinbaren? Welche Werte werden in diesem Unternehmen gelebt?
- Lassen Sie Bilder und Videos sprechen: Stellenbeschreibungen können auch als Videos gezeigt werden. Natürlich wollen Sie einen kurzen Text lesen, aber warum nicht auch mal ein Video drehen, wie die zukünftige Arbeit aussehen könnte? In jedem Fall kann ein Unternehmensvideo helfen, den Gesamtzusammenhang der zukünftigen Arbeit besser zu verstehen. Die allgegenwärtige Reizüberflutung führt zu kürzeren Aufmerksamkeitsspannen, die sich mit Videos besser abfangen lässt. Natürlich muss das Video ansprechend aufbereitet sein und professionell produziert.
- Die Technik: Eine Karrierewebsite muss suchmaschinenoptimiert sein – sie muss sich im besten Falle automatisch mit Karriereportalen und Jobbörsen verbinden lassen. Und Sie muss genauso wie Online-Shopping eine “Seamless Experience” bieten. Dokumente wie Lebensläufe und Anschreiben müssen sich einfach hochladen lassen. Der Upload sollte nicht an zu kleinen Datenmengen scheitern. Viele Karrierewebsites bieten die Möglichkeit, sich ein Profil anzulegen, um zu einem späteren Zeitpunkt wieder an neuen Stellenausschreibungen mit den bereits vorhandenen Daten teilzunehmen.
- Schnelligkeit und Bedienbarkeit: Es wirkt wie ein alter Hut, aber auch bei einer Karrierewebsite ist schnelles, responsives Design, das auf jedem Endgerät funktioniert, ein Muss. Denn mitunter werden Bewerbungen auch in der Bahn verschickt.
- Zielführende Gestaltung: So wie Sie Ihre Unternehmenswebsite eben auch für potenzielle Kunden hochwertig aufbereiten – schließlich wollen Sie ja verkaufen – müssen Sie sich auch bei den “neuen Mitarbeiter:innen” in Szene setzen. Hier steht das Produkt “Arbeiten bei uns” und Ihre Leistungen als Arbeitgeber im Vordergrund. Die Einbindung von Social Media Kanälen zur schnellen Antwort bei Fachrückfragen kann auch ein Punkt sein, der zur Gestaltung ebenso wie z.B. eine Chatfunktion beiträgt. Hier gehört auch die Ansprache zu: gendern Sie auf Ihrer Hauptseite? Dann sollten Sie das hier auch tun. Sprechen Sie Ihre Kunden mit Du oder mit Sie an? Auch das gehört zu einer eindeutigen Sprache und sollte auf die gleiche Form hinauslaufen.
- Die Erreichbarkeit: Auch das klingt trivial, aber je besser sich potenzielle Mitarbeitende die Adresse merken können, desto eher finden sie zurück. Aktuell bürgert sich z.B. karriere.ihredomain.de ein. Oder auch www.ihredomain.de/stellen ist denkbar. Wie üblich gilt dabei: Je kürzer desto prägnanter.
- Suchfunktion: Nicht immer ist die Stelle oder der Link, von der aus ein potenzieller Bewerber oder eine Bewerberin kommt, auch genau das, was er oder sie sucht. Wenn ihn bzw. sie nun jedoch eine hochwertig aufbereitete Website erwartet, ist die Chance, dass das Interesse für weitere Jobangebote geweckt ist, sehr groß. Das sollten Sie sich nicht entgehen lassen, etwa indem die Suchfunktion fehlt.
Fazit:
Die Liste ließe sich noch durchaus verlängern und erweitern. So könnten Sie Analytics-Tools einbauen, um das Suchverhalten und etwaige Absprünge zu verstehen und die Website dahingehend optimieren zu können. Bedenken Sie auch: Was immer Sie z.B. an interaktiver Kommunikation einbauen, wird auf “der anderen Seite” Arbeit verursachen. Es muss ja auch geantwortet werden. Nichtsdestotrotz ist dies eine Möglichkeit, sich abzuheben. Auch die Integration in ein Bewerbermanagementsystem kann sinnvoll sein. Auch wenn das nicht gleich vom Start weg möglich sein sollte. Widmen Sie Ihrer Karrierewebsite die gleiche Aufmerksamkeit, die gleiche Bedachtheit und den gleichen Stellenwert wie Ihre “normale” Website. Nur so wird dies auch “draußen” empfunden.